如果有某種字型，能夠透過視覺感官而觸發某種感受的話，那就達到了那個字型所要表達的目的。比如說進口跑車車標上的字讓人看起來很有速度感又拉風，你感受到了這種感覺，那這個字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣場里高級化妝品包裝盒上的文字，它們因為似乎散發著某種成年人的氣息，才吸引人們去憧憬。

這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型。

「像這些字型的趣味，如果只有設計師才知道的話，實在太可惜！國外一流品牌的商標，為什么可以看起來如此高級呢？對于如何說明字型的功能這點來看，無疑是個非常貼切的主題。」

——「字型之不思議」，小林章著，葉忠宜譯

BVLGARI?形象圖

BURBERRY?形象店

小二來盤免責聲明

眾所周知，一個品牌的成功所在不能單看一個 Logo，我也不精于品牌傳播或者營銷，此次只是從一個字體愛好者的個人感受出發，來分享一下這些品牌使用的字型／字體。能力有限深度尚淺，見諒。

1. 大多數情景下人們講的「字體」應該是「字型」

• 字型(Font)指某個具體的字產品，所謂「一種」字的樣式。新iOS與OSX使用的中文系統字型——蘋方，是一套臺灣威鋒數位制作的專供屏幕顯示使用的無襯線黑體字型（從屬于黑體字體風格，多種粗細供多場景使用。其優勢為在小尺寸設備上易讀性強、辨識度高，并且同時做到了視覺干凈、可速讀、減輕閱讀勞累。辨認其時，主要靠識別其外在表現：氣質，就是「字型」。另外一個特征，「字型」都是現代科技產物，或者作為一個字庫的存在，運用于各種媒介。

蘋果中國對國內「字體、字型」兩個概念的普遍認知偏移做了不少貢獻

• 字體(Typeface)，所謂字的體態、風格。不像「字型」這樣可以針對具體應用使其具現化，它是字的基礎廣義概念。舉例：楷體、宋體（明體、黑體，都是字體。字體，外在表現于其風格，可以視作字的骨骼、可以比作人類人種，因外在不同而不同。當識別字的時候，大腦先認出其字體為何，接著才能具體分清是哪款字型，也就是因為這樣常常會造成大眾只講「字體」而忽略「字型」的準確定位。就像萬能的量詞「一個」一樣，偷懶時會講「一個桌子」而不是更準確的「一張桌子」。

常見的楷體、宋體（明體）、黑體

• 一款好的字型(Font)，需要將其在字型設計工序時要想實現的東西全部完美演繹出來…這就需要工藝、專業的先進性、準確性來保障，輔以必不可少的制作態度，氣質的形成無法一朝一夕；至于一類字體(Typeface)的成熟設計則必須要考慮應用場合，更宏觀去看，不同字體風格不同。

2. BVLGARI 和 BURBERRY 所使用的字體和字型

BVLGARI?官方 LOGO

BURBERRY?官方 LOGO

大部分人都可以認出這兩個品牌使用的是一種襯線體（等同東亞字圈的宋體／明體），一部分人也會知道襯線體是一種具有歷史感的字體。

BVLGARI 品牌標志是一種角狀襯線體，彰顯的是一種堅定果斷犀利的態度，也隱隱看起來有一種舊世紀奢華財富的感覺，正契合此品牌以珠寶而出名。

古羅馬字刻

BVLGARI 并沒有遵循文字品牌 Logo 慣用的套路，沒有特別基于哪款已成熟字型，感覺上是像 Trajan, Aviano 這種類似古羅馬凱旋柱上銘刻的碑文的樣子，猜測其應是由一位雕刻師創作，也許標志創造者的初衷也是想要做出一個獨一無二的字，以便契合其意大利出身。你可以想象其為手寫字，而手寫字是一種完全凸顯個體風格的方式，特別適合其品牌氣質。

而 BURBERRY 則沿用了常見的以文字為標志的品牌作風，使用了優雅的既有歷史感又現代的 Didot 字型作為雛形。

BURBERRY?雛形是 DIDOT?BOLD

字高?70%，寬?110% 并再做一些細節調整，就是 BURBERRY 原版商標

Didot 字型是以法國的活字制造商 Firmin Didot 在 18 世紀末 19 世紀初制作的活字為基礎設計的，擁有所謂現代羅馬正體中的優美、柔軟和女性化的氣質特征，而老式數字則正是典型的法國風格。

Didot 的筆畫粗細是一種夸張的對比，實現了字母間雖各形狀不一卻形成了整體上的一致，給人一種現代感。同時又擁有著無襯線體的歷史感的筆端糾結，收得一眾時尚界品牌的青睞，如 BAZZAR, VOGUE 皆選擇了 Didot 作為品牌標志。

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下面讓我們用案例賞析結束這篇短文。